Μια πληρωμένη κριτική αρώματος αναγνωρίζεται από τρία πράγματα: δεν έχει κανένα μειονέκτημα, περιλαμβάνει εκπτωτικό κωδικό ή σύνδεσμο με προμήθεια και παρόμοιες φράσεις εμφανίζονται ταυτόχρονα από περισσότερους δημιουργούς. Στην Τσεχία, η συνεργασία με μια μάρκα πρέπει να είναι ευδιάκριτα επισημασμένη και η κρυφή διαφήμιση απαγορεύεται. Μια χρήσιμη κριτική, αντίθετα, περιγράφει πώς μυρίζει το άρωμα με την πάροδο του χρόνου, πόσο διαρκεί και σε ποιον δεν ταιριάζει.
Τι πρέπει να πληροί μια πληρωμένη κριτική
Όταν ένας influencer παίρνει χρήματα για ένα βίντεο, δωρεάν προϊόν ή προμήθεια από μια πώληση, πρόκειται για διαφήμιση και πρέπει να το επισημάνει. Η κρυφή διαφήμιση απαγορεύεται από την τσεχική νομοθεσία και τους ευρωπαϊκούς κανόνες, ενώ την εποπτεύει η Τσεχική Επιθεώρηση Εμπορίου. Η επισήμανση πρέπει να είναι σαφής από την αρχή, όχι κρυμμένη στην τελευταία γραμμή της περιγραφής.
Από τον Ιανουάριο του 2023 ισχύει και για τα ηλεκτρονικά καταστήματα μια νέα υποχρέωση. Αν δημοσιεύουν κριτικές, πρέπει να αναφέρουν αν και πώς ελέγχουν ότι γράφτηκαν από πραγματικούς πελάτες. Η αγορά ή η επινόηση κριτικών απαγορεύεται.
Ενδείξεις πληρωμένης ή ψεύτικης κριτικής
Κανένα μειονέκτημα. Κάθε άρωμα δεν ταιριάζει σε όλους. Αν μια κριτική δεν αναφέρει σε ποιον δεν ταιριάζει το άρωμα, σε ποιες καιρικές συνθήκες δεν αποδίδει ή πόσο γρήγορα εξαφανίζεται, πιθανότατα δεν πρόκειται για αμερόληπτη άποψη.
Εκπτωτικός κωδικός και σύνδεσμος. Αυτό δεν σημαίνει απαραίτητα ότι ο δημιουργός λέει ψέματα. Σημαίνει όμως ότι κερδίζει χρήματα αν αγοράσεις το άρωμα. Δες μια τέτοια κριτική ως σύσταση πωλητή και όχι ως δοκιμή.
Ίδιες φράσεις από περισσότερα άτομα. Όταν τρεις influencers χρησιμοποιούν μέσα σε μία εβδομάδα τις ίδιες λέξεις για ένα νέο άρωμα, συνήθως έχουν λάβει το ίδιο ενημερωτικό υλικό Τύπου. Η κριτική προέκυψε από την περιγραφή της μάρκας και όχι από τη χρήση του αρώματος.
Κριτική πριν από την κυκλοφορία στην αγορά. Όποιος αξιολογεί ένα άρωμα μία ημέρα μετά την ανακοίνωσή του, το έχει φορέσει μόνο για λίγες ώρες. Αυτό δεν αρκεί για να αξιολογηθεί η διάρκεια, η συμπεριφορά σε διαφορετικές καιρικές συνθήκες και η εξέλιξή του.
Γενικόλογες λέξεις αντί για περιγραφή. Το καλύτερο, εθιστικό, μαγνήτης για κομπλιμέντα. Αν από την κριτική δεν μαθαίνεις πώς μυρίζει το άρωμα μετά από τρεις ώρες, δεν σου προσφέρει τίποτα.
Πώς να αναγνωρίσεις μια χρήσιμη κριτική
Μια καλή κριτική περιγράφει το άρωμα με την πάροδο του χρόνου: το άνοιγμα, την καρδιά και την ξηρή κατάληξη. Αναφέρει τη διάρκεια σε ώρες, για ποιες καιρικές συνθήκες και περιστάσεις είναι κατάλληλο και με τι μπορεί να συγκριθεί. Και κυρίως, αναφέρει σε ποιον δεν ταιριάζει.
Αναζήτησε κριτικούς με παρόμοιο γούστο. Αν κάποιος λατρεύει τα γλυκά gourmand αρώματα ενώ εσύ όχι, ο ενθουσιασμός του για μια βανιλένια βόμβα δεν θα σε βοηθήσει ιδιαίτερα. Εξίσου χρήσιμο είναι να γνωρίζεις ότι το ίδιο άρωμα μυρίζει διαφορετικά σε διαφορετικό δέρμα, όπως περιγράφουμε στο άρθρο γιατί το άρωμα μυρίζει διαφορετικά στον καθένα.
Κοίταξε και την ημερομηνία. Τα αρώματα αναformulάρονται και μια κριτική δέκα ετών μπορεί να περιγράφει διαφορετικό άρωμα από αυτό που αγοράζεις σήμερα. Εξηγούμε γιατί συμβαίνει αυτό στο άρθρο για το βρύο και τις αναformulώσεις.
Fragrantica, Heureka και άλλα
Η Fragrantica είναι η μεγαλύτερη βάση δεδομένων αρωμάτων και οι κριτικές γράφονται από χρήστες. Η ψηφοφορία για τη διάρκεια και την προβολή είναι χρήσιμη όταν συμφωνούν εκατοντάδες άνθρωποι. Πώς να τη διαβάζεις, το περιγράφουμε στον οδηγό πώς να διαβάζεις τη Fragrantica.
Στα ηλεκτρονικά καταστήματα βοηθούν οι επαληθευμένες κριτικές μέσω της Heureka, όπου αξιολογούν μόνο άνθρωποι που πραγματικά αγόρασαν. Πώς είναι τα πράγματα σε εμάς, θα το βρεις στο άρθρο κριτικές για το MrRizz στη Heureka.
Και τι γίνεται με τις δικές μας κριτικές
Ας είμαστε ειλικρινείς: πουλάμε επίσης τα αρώματα για τα οποία γράφουμε. Επομένως δεν είμαστε αμερόληπτοι και δεν θέλουμε να προσποιούμαστε ότι είμαστε. Γι' αυτό προσπαθούμε σε κάθε κριτική να γράφουμε και σε ποιον δεν ταιριάζει το άρωμα, πότε δεν αποδίδει και ποια είναι μια φθηνότερη εναλλακτική.
Η καλύτερη κριτική, όμως, είναι πάντα το δικό σου δέρμα. Γι' αυτό υπάρχουν τα δείγματα ψεκασμού. Με την τιμή ενός καφέ, μπορείς να δοκιμάσεις το άρωμα για αρκετές ημέρες και δεν θα χρειάζεσαι πλέον καμία κριτική.
Συχνές ερωτήσεις
Πώς αναγνωρίζεται μια πληρωμένη κριτική αρώματος;
Μια πληρωμένη κριτική συνήθως δεν έχει κανένα μειονέκτημα, περιλαμβάνει εκπτωτικό κωδικό ή σύνδεσμο με προμήθεια και χρησιμοποιεί τις ίδιες φράσεις με άλλες κριτικές που προέκυψαν από ενημερωτικό υλικό Τύπου. Η συνεργασία με τη μάρκα πρέπει να είναι επισημασμένη.
Πρέπει ο influencer να επισημαίνει τη συνεργασία με μια μάρκα;
Ναι. Όταν παίρνει χρήματα, δωρεάν προϊόν ή προμήθεια, πρόκειται για διαφήμιση και πρέπει να την επισημαίνει ευδιάκριτα. Η κρυφή διαφήμιση απαγορεύεται στην Τσεχία.
Είναι αξιόπιστες οι κριτικές στη Fragrantica;
Συνολικά ναι, επειδή γράφονται από χιλιάδες χρήστες. Δώσε ιδιαίτερη προσοχή στις ψηφοφορίες για τη διάρκεια και την προβολή, καθώς και στις κριτικές από άτομα με παρόμοιο γούστο.
Πώς αναγνωρίζονται οι ψεύτικες κριτικές σε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα;
Δες αν το ηλεκτρονικό κατάστημα αναφέρει πώς επαληθεύει τις κριτικές. Ύποπτες είναι οι σύντομες κριτικές χωρίς λεπτομέρειες, όλες με την υψηλότερη βαθμολογία και δημοσιευμένες τις ίδιες ημέρες.
0 σχόλια